Internal Branding In De Praktijk

Internal Branding In De Praktijk - Marc van Eck | Respetofundacion.org

INFORMATIE

AUTEUR
Marc van Eck
DIMENSIE
7,1 MB
BESTANDSNAAM
Internal Branding In De Praktijk.pdf

Wil je het boek lezen?Internal Branding In De Praktijk in pdf-formaat? Goede keuze! Dit boek is geschreven door de auteur Marc van Eck. Lezen Internal Branding In De Praktijk Online is nu zo gemakkelijk!



OMSCHRIJVING


Merken zijn bedoeld om een product of bedrijf een herkenbare uitstraling naar de buitenwereld te geven. Maar draai het eens om. Een merk en de waarden die eraan verbonden zijn, kunnen óók worden ingezet om de interne organisatie vorm te geven. Door merkwaarden zowel naar buiten als naar binnen te richten, werk je niet alleen aan een sterk merk, maar ook aan een sterk bedrijf. Neem bijvoorbeeld ABN AMRO en Rabobank. Die merken verschillen sterk van elkaar. Maar worden die verschillen ook door klanten ervaren in de wijze waarop ze door een hypotheekadviseur worden geholpen? En zijn de merkwaarden ook daadwerkelijk terug te vinden in de bedrijfsculturen van beide banken?In Internal Branding in de praktijk tonen de auteurs met veel heldere voorbeelden het belang van Internal Branding aan. Daarnaast geven zij met hun model, de BrandHouse©, handvatten om zelf met Internal Branding aan de slag te gaan. In het boek zijn interviews met inspirerende managers opgenomen. Zo spraken zij met Rattan Chadha, oprichter van Mexx en Fons Hoogeveen, voorzitter van de Tax Board van PricewaterhouseCoopers. Het voorwoord is geschreven door Tex Gunning, CEO van Vedior.Marc van Eck, Niels Willems en Ellen Leenhouts zijn partners van strategisch marketingadviesbureau Business Openers. Marc van Eck, een van Europa's topsprekers op het gebied van Internal Branding, is tevens voorzitter van NIMA Groepering Internal Branding.


...l Branding in de praktijk is vooral een praktisch boek, dat eindigt met een simpel doch robust model ... Boeken - Marc van EckMarc van Eck ... . De kwaliteit van het concept Internal Branding hangt uiteindelijk af van de implementatie. Het loopt dezelfde risico's als compentence mngt, lean, waardengedreven bla bla bla. | INTERNAL BRANDING IN DE PRAKTIJK Aanhangers van Internal Branding zijn te verdelen in ideologen en pragmatici. De pragmatici gaat het om een bepaalde aansturing van klantgericht gedrag door medewerkers die een directe relatie heb-ben met klanten. Volgens hen is het klantcontact het moment van de Het merk als kompas. In de dienstensector draait ... Internal Branding In De Praktijk | BoekenPlatform.nl ... . Volgens hen is het klantcontact het moment van de Het merk als kompas. In de dienstensector draait het bij de klant vooral om gevoel en vertrouwen. Toch wordt er volgens de auteurs van 'Internal branding in de praktijk' nog te veel gebruik gemaakt van de 'fuik van de deal': de klant koffie aanbieden, een praatje over de productspecificaties en de prijs, en voordat de klant er er...



GERELATEERDE BOEKEN